山東東阿百年堂阿膠生物制品股份有限公司是目前中國較大的阿膠系列產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一，其品牌影響力位居阿膠行業(yè)前茅。

痛點描述 PROBLEM

在市場中,阿膠糕這一品類的競爭非常激烈,可謂“百糕爭鳴”,而百年堂之前的產(chǎn)品包裝比較陳舊,無法讓消費者產(chǎn)生購買沖動，不具備強(qiáng)勢競爭力。因此急需一款能殺出競爭包囤的、具備差異化的且兼具時尚和文化的產(chǎn)品。

解決方案 SOLUTION

智信項目組通過市場競品分析發(fā)現(xiàn),大多的阿膠糕品牌在講歷史、講工藝而忽略了消費者的消費心理。因此我們從主流目標(biāo)人群中高端女性心理分析入手,發(fā)現(xiàn)一個“香”字概念了女人全部韻味,道出了女人所有美麗。于是我們確立以“香”為核心策略,結(jié)合《花間集》中溫庭筠的詩詞“鬢云欲渡香腮雪”,以及食用阿膠糕后帶給女性的白里透紅的狀態(tài)，最終確立了產(chǎn)品名稱“香腮雪”;在將概念用設(shè)計語言呈現(xiàn)的時候,用“扇面”體現(xiàn)古風(fēng)并采用手繪插畫形式彰顯時尚。

效果反饋 EFFECT

從產(chǎn)品取名到設(shè)計落地,以原創(chuàng)手繪結(jié)合全新概念打造出的香腮雪阿膠糕,在東阿桃花姬一家獨大的市場中搶占了自己的領(lǐng)地,奠定了百年堂阿膠糕在消費者心中的品牌基礎(chǔ),助力了2015年市場銷售業(yè)績,智信也由此與百年堂形成了長期戰(zhàn)略性合作伙伴。

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